纽约时报数字广告增长 播客唱主角 | 播客现场Vol.14

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第14期｜2.22-2.28

1

纽约时报公司财报：

再次突出播客为数字广告增长

最大推动力

 2月27日（本周四），《纽约时报》在向美国证监会(SEC)提交的年度报告中提及，播客“The Daily”的下载量已达到10亿次。首度在公开资料中确认这一数字。2019年9月，该节目执行制作人Theo Balcomb首次向政治新闻网站The Axios提及这一播放量数字。与此同时，财报中也再次凸显了播客是这家老牌媒体公司数字广告增长最大推动力。

 细节 报告显示，《纽约时报》旗下播客业务、品牌内容工作室和产品评测网站Wirecutter的收入，同比增长26%，达到7100万美元，占其所有广告收入的13%。报告特别指出，其数字广告收入占2019年广告总收入的49%，较2018年增长0.6%，至2.605亿美元。其主要的推动力正是播客收入的增长，它部分抵消了该报核心数字平台直销广告收入的下降。

 延伸 「播客一下」报道过外界对"The Daily"节目广告价值的估算。New York杂志引述业内人士的话推测，播客广告平均的CPM（每千次点击的成本）在25美元到35美元之间。按照最低价计算，一个平均拥有200万听众的节目每集广告收入也可以达到5万美元，“The Daily”每周有5集节目，如果每个节目只插入一个广告，每个月也能赚到100万美元甚至更多，而事实上，每集“The Daily”有不少于两个广告点位，一位熟悉节目内部运作的人也说，其广告价格的数额实际上要高得多。

2

头条号「音频」发文入口

进行改版升级

 2月28日（本周五），今日头条旗下的头条号平台对「音频」发文入口进行了改版升级。

 细节 包括：取消「今日头条」导航下的「音频」入口，同时在「今日头条」导航下的「发头条」入口下新增「音频」体裁；

◎ 图源：今日头条 

在「内容管理」入口新增「音频专辑」，该入口下展示专辑列表，专辑列表新增音频发文入口；

◎ 图源：今日头条 

在「收益分析」入口下新增「音频收益」，将原「音频」入口中音频专辑的收益分析部分迁移至「收益分析」入口的「音频收益」处：

◎ 图源：今日头条 

在「数据分析」入口下新增「音频」，将原「音频」入口中音频专辑的数据分析部分迁移至「数据分析」入口的「音频」处。

◎ 图源：今日头条 

3

BBC Sounds手机应用

将推出深色模式

 2月25日（本周二），BBC介绍了BBC Sounds的应用和网站的一些改进。

 细节 BBC Sounds在节目分类中加入了罪案类，方便听众搜寻这类的播客。然后还为BBC Sounds开发了”深色模式“，用户可以在应用程序的设置部分开启深色模式，这一功能将首先在 iOS 上推出，随后在安卓设备上也可以使用。

此外，BBC Sounds 网站也进行了一些改进，BBC的所有广播电台在BBC Sounds上有了一个统一的主页，以取代 BBC 网站上的独立主页，让听众更快地中找到他们想听的内容，同时发现各种各样的播客，音乐和自己最喜欢的广播节目等。

 2月26日（本周三），BBC宣布正在将BBC现有的一些专业音乐内容放到BBC Sounds上的媒体流中。

 细节 此举将使得用户在BBC Sounds能很容易地找到他们最喜欢的电台——比如 Radio 1或者1Xtra ，也能很容易地收听他们最喜欢的 BBC 节目。第一个加入的将是Radio 1的舞蹈内容。BBC Radio 1拥有最好的舞蹈节目，深受很多年轻听众的喜欢，今年春季，它们将会在BBC Sounds上播出。

4

美国Top10播客排名

 2月24日（本周一），据Podnews报道，Edison Research发布了它的第一份TOP10播客排行榜，列出了美国每周触达播客听众数量排名前十的播客。

 背景 这一排行榜是Edison Research的旗舰产品The Podcast Consumer Tracker (播客消费者追踪）的最新研究成果，而PCT是唯一一个持续测量所有主要播客和播客网络的触达范围和影响的研究，其数据来源于对4053名18岁及以上的每周听播客的消费者的线上采访。

 细节 Edison Research在2019年第三季度和第四季度对播客消费者进行了持续抽样调查，最终排名如下图：

 延伸 Edison Research每年春季与Triton Media共同发布的调研报告"Infinite Dial"是美国历史最悠久的数字媒体消费者行为调查，自1998年起每年进行一次跟踪调查。近年该报告也成为市场观察播客行业发展的指标性数据。"Infinite Dial 2020" 将于美国东部时间3月19日发布。

5

苹果播客中已有

超过90万个播客

截至到 2月28日（本周五），根据My Podcast Reviews的播客行业统计页面显示，苹果播客中已有超过90万个（完全有效的）播客。

 细节 播客节目的集数合计超过2694万集，过去的90天增加了135918个播客，而过去的30天增加了47263个播客。在所有播客中，活跃的播客（最近90天至少发布了一集）占比为57.23%，不活跃的播客（最近90天没有更新）占比为42.77%。

6

体育播客公司 Blue Wire

获百万种子轮融资

 2月25日（本周二），据Axios报道，一家新的体育播客公司 Blue Wire 获得了种子轮融资。

 细节 该轮融资金额为120万美元，资金来自 Dot Capital，500 Startups 和一些个人投资者。这笔融资将被用于扩大Blue Wire 的内容工作室，该工作室致力于为品牌、团队和有影响力的人建立、销售和推销体育播客。

 背景 Blue Wire 希望以制作长篇的体育叙事类播客作为重点，因为它们判断，尽管人们将继续主要通过短视频来观看体育精彩片段，但更多的长视频体育媒体消费最终将从传统的广播和印刷媒体转向播客。

Blue Wire 目前运营着在美国当地流行的体育播客，如 Laker Film Room、 Bronx Pinstripes 和 Light Years，以及当地体育记者的播客，同时还制作长篇的体育类播客和音频纪录片。

参与本轮融资的 DOT Capital 董事总经理Joe Saviano表示: “大公司可能拥有覆盖最广的分发渠道，但灵活的内容制作商依然有开拓市场的空间。”

 展望 Blue Wire未来希望投资由不同群体制作的播客，特别是女性和少数族裔，来使得自己变得与众不同，Blue Wire 的联合创始人兼首席执行官Kevin Jones在与 Axios 的通话中说: “有太多独特的体育声音被低估了”。他说Blue Wire希望在2020年实现7位数的收入，并认为在今年年底公司将拥有200个播客。

7

新专辑发布与播客

相结合的策略兴起

 2月26日（本周三），长期关于数字音乐领域，同时也是行业通讯"Water & Music"的创始人Cherie Hu撰文，详细阐述了音乐行业中，一种正在兴起的将音乐与播客混合营销的现象。

由于Spotify 和索尼音乐娱乐公司(SME)对于播客业务的积极投资，音乐和播客正在不断融合，催生了来自不同音乐类型和流派的音乐人，都在制作播客来推广自己的专辑。

 实例 虚构类播客”Asking for It“就是这样一种结合播客与专辑（hybrid podcast-album）的发布策略下的产物，该播客由音频制作公司Mermaid Palace和CBC Podcasts（加拿大广播公司旗下播客厂牌）共同制作，讲述了一个音乐家经历同性恋爱情和虐恋的故事，把音乐融入到了虚构的故事情境中。

 细节 播客”Asking for It“中两个主要角色的扮演者Drew Denny和Christina Gaillard在现实生活中就是乐队HIPS的成员，她们为播客制作了独家的原声带。除此之外，播客中还融合了HIPS 的歌曲小样、表演彩排和2012年现场表演时的录音档案，以及Gaillard的一些原创配乐。

Denny告诉作者: “想到那些未曾听过我们音乐的人会因为播客而了解我们的音乐，真是令人兴奋。“她表示，“我们的很多歌词都是在描述我们当时正在经历的现实生活中的糟糕事和生活中的变化，所以把这些故事改编成更长的故事线真是太棒了——不仅仅是在两分钟，而是在一集30分钟的播客中呈现，甚至拉长到总共三个半小时的系列播客。”

 观点 文章作者Cherie Hu认为，这种结合播客与专辑的发布策略是独立音乐人开始制作自己播客这一更广泛趋势的一部分，这种趋势既是为了直接与忠实粉丝对话，也是为了削弱过度饱和的流媒体音乐环境的”噪音“影响。她预计 Spotify 将推出更多结合播客与专辑的产品，这在一定程度上有助于提升听众的参与度，并加强Spotify与独立音乐人群体的关系。对于索尼音乐(Sony Music)和大西洋唱片公司(Atlantic Records)等主要唱片公司来说，拥有顶级的音乐人资源让它们制作这类产品具有天然的优势。

8

Supercast获得融资
并迎来首席执行官

 2月25日（本周二），为播客提供商业化支持的平台 Supercast 宣布它们已经筹集到100万美元的种子基金。其投资者包括 Table Management、 Form Capital、 Christian Reber (Wunderlist 创始人)等等。

 细节 与此同时， Supercast还迎来了一位首席执行官和联合创始人——Jason Sew Hoy。Jason来自创意自由职业者平台99designs，作为首席运营官和首席增长官，他带领99designs从一个小型创业公司发展成一个在全球拥有超过120人团队的公司。

Supercast 将利用这笔资金雇佣一个远程办公团队，开发新的功能，比如增加对多个播客节目的支持，让管理员用在一个账户管理多个播客的内容、订阅者以及进行数据分析。

 观点 播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah认为，对于大大小小的播客出版商来说，听众直接支持的商业模式已经成为播客广告的一个越来越重要的替代品，特别是眼下行业内对开放播客生态未来的普遍焦虑不断上升，加上Spotify 推出的流媒体广告插入技术进一步提升了这种焦虑。从去年10月份以来，Supercast平台上的订阅用户数量已经增加了超过一倍，Supercast 告诉Nick Quah，不同播客的听众转化为直接支持播客的订阅用户的比例范围为2-8%，具体取决于播客出版商提供的激励措施和听播客的听众类型。

9

Acast推出播客广告平台

Acast Marketplace

 2月26日（本周三），播客巨头Acast宣布推出“Acast Marketplace”平台，让广告商可以直接或者自动与全球最棒的播客资源、最有才华的创作者和最热心的听众进行对接，以方便播客广告的采购。

 背景 早在2014年，Acast 就在播客中发明了动态广告插入技术，如今已被广泛采用，成为整个行业的规范。目前，该技术已在全球13个市场推广。2019年，广告客户投放在Acast 上的支出增加了90% ，接近4000万美元。同时，Acast的品牌和广告客户数量增长了65% ，达到1500多家。

 细节 Acast Marketplace 的推出使得 Acast 成为唯一一家能真正满足全球范围内的行业需求的播客公司。通过 Acast Marketplace，品牌可以获取播客广告三方面的服务，包括使用Acast精准的动态广告插入技术触达到目标用户，让播客节目的主持人用独特、可信的声音传递品牌信息，利用受欢迎的播客节目或者定制品牌播客的形式来制作品牌内容。“Acast Marketplace “让人很容易联想到全球第一大商业播客出版商iHeartMedia 在”Podfront LA 2020“播客大会上发布的“AdSuite Insights”，两者在播客广告领域上一定存在着直接竞争的关系。

Acast Marketplace 在2020年会继续扩张和发展，包括在技术创新、人工智能技术、语音识别技术等方面进行更多探索。

10

苹果根据播客“WeCrashed”
开发Wework主题电视剧

 2月27日（本周四），据Variety报道，苹果公司正在根据共享办公企业WeWork的故事开发一部限定剧集的电视剧。

 细节 这部正在开发的电视剧将以播客制作公司Wondery出品的播客“WeCrashed：The Rise and Fall of WeWork”为蓝本。Lee Eisenberg（苹果出品的电视剧《Little America》的联合创作人和制片人）和 Drew Crevello（华纳兄弟和福克斯的前工作室主管）将作为该剧的共同编剧，并负责执行制作。

Wondery 的联合创始人兼首席执行官Hernan Lopez，首席内容官Marshall Lewy以及影视项目副总裁Aaron Hart 会担任制片人。

11

iHeartMedia与UCP

签订播客改编优先协议

 2月28日（本周五），NBC环球内容工作室(NBCUniversal Content Studios)旗下的工作室UCP（Universal Content Productions）与全球第一的商业播客出版商 iHeartMedia 签订了一项为期多年的优先（first-look）协议。

 细节 UCP获得了将 iHeartRadio 旗下的播客改编为电视节目的优先权。 作为交易的一部分，UCP音频，也将有权与 iHeartMedia的播客网络共同开发和制作原创播客节目。

 意义 这意味着iHeartMedia 旗下的播客”Disgraceland“、 ”The Ron Burgundy Podcast“ 和”Noble Blood“都有可能被改变为电视剧。 而在播客改编电视剧领域，UCP 有着良好的记录，Wondery的《死亡博士》和《肮脏的约翰》就是由它们抄刀。

 观点 两周内，iHeartMedia 陆续宣布要将其播客改编成书籍以及进军澳大利亚，播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah认为”iHeartMedia就是希望我们所有人都知道，它们现在正在播客领域大行其道“。

参考文章

1.https://podnews.net/press-release/edison-research-ranker-q342019

2."Scoop: Sports podcast upstart Blue Wire raises $1.2 million seed round"

https://www.axios.com/sports-podcast-company-blue-wire-seed-round-dc09937e-7ff1-4bd0-9078-eb67e23e9fd7.html

3."https://hotpodnews.com/deep-support-2/"

4."Want to Promote Your Album? Make a Podcast About It"

https://www.vulture.com/2020/02/musicians-starting-podcasts-spotify.html

5.https://mermaidpalace.org/Asking-For-It

6."Announcing our New Investors and New CEO"

https://www.supercast.com/blog/seed-investors-new-ceo

7.https://podnews.net/press-release/acast-marketplace-launch

8."WeWork Series in the Works at Apple From Lee Eisenberg, Drew Crevello"

https://variety.com/2020/tv/news/wework-series-apple-1203518139/

9.“关于头条号平台「音频」发文后台改版的公告”

https://www.toutiao.com/i6798444638425317899

10."New features on their way to BBC Sounds"

https://www.bbc.co.uk/blogs/aboutthebbc/entries/8d69225d-e004-45d0-ba6c-1a014747a242

11."BBC Sounds - an audio treasure trove"

https://www.bbc.co.uk/blogs/aboutthebbc/entries/3cca4422-8444-4d44-8ea0-646a6f8dcfc7

12.https://seekingalpha.com/filing/4849266

13.https://podnews.net/press-release/ucp-iheartmedia

14.https://us12.campaign-archive.com/?u=e7175619f87bd6b29429572aa&id=f66f1299d9

15.https://mypodcastreviews.com/podcast-industry-statistics

作者：陈恒一

编辑：杨一

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